fjrigjwwe9r3qx_article:content
■封欣 /东方早报 2009-12-24
上海文艺出版集团旗下的朵云轩已正式迈出了上市第一步。昨日，朵云轩股改上市中介机构签约仪式正式举行，负责具体上市事宜的朵云轩副总经理焦安表示，朵云轩将争取在一年内实现创业板上市。
上海文艺第一品牌
今年6月，上海文艺出版总社在成立五周年之际，正式更名为上海文艺出版（集团）有限公司，完成了自下而上的全面转企。
上海文艺出版集团旗下有上海文艺出版社、上海音乐出版社、上海人民美术出版社等8个出版社，上海故事会文化传媒公司等4个传媒有限公司，以及上海印刷新技术（集团）有限公司和艺术品经营公司朵云轩。其中，朵云轩已经成为上海文艺出版集团的核心产业之一。
据上海文艺出版集团社长张晓敏介绍，整个集团年销售额9个多亿，其中朵云轩年销售额在4亿元以上，年利润3000万元。上海市政府和上海文艺出版集团希望借着朵云轩的上市，整合上海文化艺术产业资源，打造文化艺术第一品牌。
昨天，张晓敏代表上海文艺出版集团分别与广发股份有限公司、k8凯发天生赢家·一触即发律师集团（上海）事务所、立信会计师事务所有限公司、上海东洲资产评估有限公司的代表签署了券商合作协议、审计服务协议、法律服务协议和资产评估服务协议。
朵云轩跑步上市
朵云轩堪称上海“文化产业”的先驱之一。据张晓敏介绍，朵云轩的历史可以追溯到光绪二十六年（公元1900年），在字画界、古玩界和拍卖界，向有“北有荣宝斋，南有朵云轩”之说，同时朵云轩还有国家认定的非物质文化遗产“木版水印字画”一项技术。
而在艺术品经营领域，作为全国第一家专业拍卖公司，朵云轩虽然以拍卖为主业，但产业链非常完整。据介绍，现在除了拍卖之外，朵云轩旗下还有古玩、文化经纪、朵电子商务、艺术学校等产业。
据透露，朵云轩股改年底将完成，计划明年6月中报出来后择机申报，在2010年实现创业板上市。负责朵云轩具体上市事宜的焦安副总经理坦言，朵云轩加快上市步伐，与北京荣宝斋计划上市有一定关系，因为之前中国出版集团曾透露，其下属的老字号荣宝斋将被分拆开来，单独筹备上市，而其出版业务暂时不上市。
焦安说，如果朵云轩能抢在荣宝斋前上市成功，将成为国内拍卖第一股。
一位行业人士分析，朵云轩之所以想抢在荣宝斋之前上市是有其紧迫性的。据他透露，现在拍卖行业不仅有荣宝斋在争取上市，还有不少拍卖公司都在酝酿中小板或者创业板上市，而从市场容量来看，以拍卖为主营业务的公司能够实现上市的数量并不会太多，如果朵云轩起步晚，很可能排在队伍的后面。
盈利模式丰富
朵云轩上市后募集的资金主要用于全国扩张及艺术品延伸产业的做大做强。据记者了解，现在荣宝斋已经在全国有10多家门店，而朵云轩的全国布局才刚刚开始。
“其实朵云轩向全国输出品牌的工作我们已经在做了，而且进展很快。”张晓敏告诉记者，朵云轩马上要在北京琉璃厂开一家直营店，而荣宝斋的店址也在琉璃厂。
朵云轩还准备与各省市出版集团合作向全国拓展。朵云轩近期已与山东新华书店集团战略合作，将在济南设立“朵云轩”山东地区专营店，在部分市县设立“朵云轩”专柜。张晓敏说：“这种模式如果顺利的话，将快速复制到广州、云南等地。”
朵云轩木版水印和文房四宝产业也在加快拓展全国市场，据介绍，目前朵云轩文房四宝的市场份额已经超过40%，其优势地位非常明显。
焦安告诉记者，朵云轩的盈利模式比较丰富，目前虽然主要利润来自于拍卖与古玩经销，但在其规划中更有想象空间的还有艺术地产、艺术酒店、艺术经纪等盈利点。
“目前我们已经确定要在天钥桥路龙华路建设朵云轩艺术广场，这也许就是上海的798。”焦安介绍，未来朵云轩要发展全产业链的盈利模式。
未来集团将整体上市
“在朵云轩上市之后，集团也将会逐步注入其他优质资产，最终实现整体上市。”张晓敏说，传统出版业必须走向资本市场才能得到大发展。
其实在粤传媒（002181）登陆中小板后，号称“中国出版传媒第一股”的辽宁出版传媒（601999）打包编辑业务和经营业务实现上市，安徽出版集团借壳科大创新（600551）也实现整体上市后，中国出版行业的上市热潮已经席卷全国。据记者了解，目前出版行业除了已上市的北方联合出版集团、上海新华传媒、新华文轩和时代出版传媒之外，有比较明确的上市计划的出版、发行集团有十几家。
“如果还是以传统出版业务上市的话，上海文艺出版集团就没有先发优势了。”上海文艺出版集团副社长顾林凡告诉记者，朵云轩的股改即将完成，如果能率先进入资本市场，对整个集团的体制改变都有积极的推动作用，也能顺利实现集团整体上市的计划。
